Over Music Hall

Geert Allaert werd geboren in Menen in 1963 en groeide op in een omgeving waar ondernemerschap, creativiteit en discipline vanzelfsprekend waren. Muziek speelde al vroeg een centrale rol in zijn leven: op jonge leeftijd werd hij lid van het trommelkorps van de lokale harmonie, volgde hij muzieklessen in Menen en Kortrijk en speelde hij in verschillende harmonieën en ensembles. Later richtte hij een eigen big band op en studeerde hij verder aan het Conservatorium van Gent, waar hij als trompettist samenspel volgde bij Francois Glorieux, samen met onder meer Dirk Brosse. Daarnaast behaalde hij een licentiaat in de Germaanse filologie aan de Universiteit Gent.

Die combinatie van muzikale bagage, taalgevoel en organisatorisch talent vormde de basis van een uitzonderlijk parcours in de culturele sector. Tijdens zijn legerdienst organiseerde hij het eerste Filmfestival van Vlaanderen in Pentascoop Kortrijk. Kort daarna zette hij de stap naar het professionele live-entertainment en richtte hij Music Hall op, aanvankelijk als promotor van internationale artiesten zoals Dionne Warwick, Whitney Houston, Ray Charles, Shirley Bassey, Harry Belafonte, Barry White en Michael Jackson.

Vanuit die sterke start groeide Music Hall uit tot een huis dat groots dacht en internationaal keek. Geert organiseerde de eerste events in Flanders Expo, lanceerde onder meer The Best of Proms en bouwde een stevige reputatie op met arenaopera's en grootschalige livespektakels. Zijn echte passie lag echter in het produceren van musicals, opera's en balletten: voorstellingen die artistieke ambitie combineren met een breed publieksbereik.

Hij speelde ook een sleutelrol in de herwaardering van grote cultuurhuizen in Vlaanderen. In 1994 richtte hij samen met Roularta en Gimv Flanders Eventhall op. Daarmee werden iconische locaties zoals Vorst Nationaal en de Stadsschouwburg Antwerpen nieuw leven ingeblazen. In Antwerpen werd de Stadsschouwburg grondig gerenoveerd en uitgebouwd tot het grootste en tot vandaag een van de succesvolste theaters van Vlaanderen. In 2000 volgde De Capitole in Gent, dat na twintig jaar leegstand opnieuw opende als volwaardig theater met 1700 zitplaatsen, in een vroeg voorbeeld van culturele publiek-private samenwerking.

Onder zijn leiding haalde Music Hall ook grote succesmusicals naar Vlaanderen. Dankzij samenwerkingen met internationale rechtenhouders zoals Cameron Mackintosh en The Really Useful Group konden producties als Cats, Les Miserables, The Phantom of the Opera, Romeo & Julia, Oliver en The Wizard of Oz een breed publiek bereiken. Daarmee zette Geert het musicalgenre in Vlaanderen structureel & gepopulariseerd op de kaart.

Daarnaast werkte hij intens samen met creatieve sleutelfiguren uit binnen- en buitenland. Regisseur Frank Van Laecke groeide gedurende jaren uit tot vaste huisregisseur van Music Hall, met producties als Dracula en Oliver, maar ook grote operaspektakels die nadien internationaal reisden. Ook de vriendschap en samenwerking met Franco Dragone was van grote betekenis. Samen dachten zij na over nieuwe vormen van live-entertainment en werkten ze aan projecten die theater, spektakel en internationale ambitie met elkaar verbonden.

Sinds 1987 produceerde Geert Allaert meer dan honderd professionele theater- en arenaproducties. Zijn parcours wordt gekenmerkt door een zeldzame combinatie van cultureel ondernemerschap, artistieke durf en lange termijnvisie. Ook vandaag blijft hij vooruitdenken. Na corona legde hij zich toe op nieuwe hybride cultuurvormen waarin live theater en cinematografische content elkaar versterken. Vanuit die visie werkt hij aan vernieuwende formats die vanaf het najaar van 2026 op tour gaan.

Geert Allaert is en blijft in essentie wat hij altijd geweest is: een cultureel ondernemer en creative producer met een blijvende drang om publiek te raken, te verrassen en samen te brengen.